广告目标 借助草莓音乐节活动强曝光，建立用户对于滴滴顺风车在大型集散场所的场景使用认知。同时强化滴滴顺风车“年轻时尚、有活力、有趣的”品牌个性。
策略亮点 从内容到手段调动乐迷同理心，成功塑造同好者形象，打破交流壁垒；把握需求关键时机进行产品曝光，促成主动使用体验；开发试用定制路线（起止点为草莓音乐节）红包功能、LBS推送功能，更加精准触达音乐节相关用户，促进新用户的首次尝试，协助促进五一跨城订单的增长。
创 新 点 把握乐迷的宣泄感，打破社交壁垒的尴尬同时解决出行问题；与拥有众多粉丝和拥护者的糖蒜广播合作，草莓音乐节每天下午CHA舞台大SHOW与乐迷现场互动；获得草莓音乐节官方直播app“正在现场”和乐视直播的全程视频直播；现场活动剪辑为视频短片，后续制作病毒视频持续扩散。
广告效果 高曝光，高转化，高达成。活动贴合草莓音乐节的摇滚精神，形式新颖，通过多维线上推广，以及现场活动，打破了受众对品牌的固有印象。
“草莓音乐节”作为国内最大型的年轻化音乐节之一，拥有巨大影响力和粉丝量。是国内音乐厂牌摩登天空继“摩登天空音乐节”之后，于2009年创办的另一音乐节品牌IP，比之“摩登天空音乐节”，“草莓”的气质更为多元，更具有春天、浪漫、爱的特质。音乐节固然精彩：有自己最爱的歌手，有志同道合的乐迷，可以一起尖叫一起呐喊，与众多音乐活动一样，草莓音乐节同样存在交通出行问题，成为乐迷们看show的“后顾之忧”！去年的“草莓音乐节”，滴滴顺风车与草莓音乐节展开了一个天衣无缝的跨界合作，在解决乐迷出行交通问题的同时，也给滴滴顺风车品牌带来更好口碑传播。
滴滴顺风车是滴滴出行旗下的互助性C2C拼车平台，2015年6月1日上线，同年9月末推出跨城顺风车业务。作为现代移动互联网的产物，滴滴顺风车是中国共享经济的典型代表，与传统的专业运力相比，滴滴顺风车以私家车顺路合乘并分摊油费为主要特征，其在提高存量私家车的使用效率，降低碳排放，缓解城市拥堵等方面都具有显著的成效。“草莓音乐节的乐迷们需要解决交通出行的问题，我们如果能促使他们使用顺风车，就可以利用私家车的空余运力，来满足更多乐迷的出行需求。这就是我们做这个营销活动的初衷。”昌荣传播整合传播策略中心副总经理刘莹说。
在2016年与草莓音乐节合作前，作为一款面世不到一年的产品，滴滴顺风车平台已经运送2亿人次出行，总行驶里程达到29.96亿公里，使用乘客数突破3000万人，覆盖城市已经达到343个。品牌主在几乎已经成为行业垄断的情况下，对我们提出三大诉求：一宣讲品牌形象及品牌秉承的价值观，提升顺风车的品牌；二希望更多的车主使用滴滴顺风车，只有当有足够数量的车主参与到顺风车行为中，才能有更多的顺风出行行为发生；三依托于事先制定的运营策略，促使用户试用，依靠好的试用体验带来好口碑。
滴滴品牌植入草莓音乐节