俗话说：“酒香不怕巷子深”，意思就是说如果酒酿得好，就是在很深的巷子里，也会有人闻香知味，前来品尝。时代在变迁，在当今信息爆炸社会大背景之下，我们不能消极地等待一个偶然的过客来发现我们的酒香，然后是漫长的口口相传的过程。把酒喻作人才，即使是“千里马”，也需要潜意识里自我包装、自我推销，才能赢得伯乐的赏识。借古喻今，《三国演义》的“三顾茅庐”，“姜太公钓鱼”还有“毛遂自荐”等，不禁让人豁然顿悟：酒香真得不怕巷子深？
“我们要做的是，把好酒推到鼻子的有效嗅程之内。”
我们都知道中国茅台酒在1915年美国费城举办的世博会上获得金奖，但是一开始茅台酒根本不被人注意。当时中国展销商为了引起参观者对茅台酒的注意，故意打碎酒瓶，芳香四溢的茅台酒立刻引得人们纷纷品尝，由此在世博会上一举成名。酒香本身会说话，而“打碎酒瓶”这一动作恰恰是最关键的自我推销方式。如今中国茅台已经闻名世界，依靠的不仅仅是酒香，还有各种品牌营销手段。
好酒大都是被处心积虑的自我包装推销出来的。这不是巷子的深浅问题，而是巷子在哪的问题。试想一下，中国的某个巷子里面酿着最好的酒，飘着醉人的酒香，可是这酒香也不可能飘到太平洋的另一岸吧？ “好酒需要酒香，更需要发现酒香的鼻子，而我们要做的是，把好酒推到鼻子的有效嗅程之内。” 如今大多数企业都有了‘让酒香飘得更远’的意识，但是缺乏系统性、整体性的品牌管理规划，而且没有具体的品牌战略及其发展方向。”
这样看来，在网络信息爆炸的新传媒时代，无章序可言的品牌营销信息很快就会被淹没。企业在发展的道路上随时会出现各种危机，明明是很香醇的美酒也有可能被说成是酸的，并且有被恶性放大的可能。因此，企业的长远发展需要专业的“品牌管理专家”，把“酒香”有战略有规划地送到“懂酒香的鼻子”面前。
网络传媒VS传统广告，谁能最快地“让酒香飞”？
企业有了“让酒香飘得更远”的意识之后，接下来要面临的就是传播媒介的问题了。是选择传统媒体广告还是选择网络传媒呢？那就要看谁能最快地“让酒香飞”了。如今正是新媒体一统江湖的时代，即业内专家口中的“新媒体时代”。清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是一个不断变化的概念。在网络基础上出现的媒体形态，包括使用有线和无线通道的方式都可以说是新媒体”。而网络传媒作为新媒体领域中最重要的传播方式，大受现代企业的青睐。
超大的信息承载能力以及惊人的传播速度让网络传媒“后来居上”。某传媒机构做过这样一个测试：以同一个城市、一个星期为限，分别用网络传媒与传统广告来推销两种不同的产品，结果网络传媒得到的关注度是传统广告的五倍以上，并且覆盖全国。我们可以看到网络传媒惊人的传播速度，这也是网络传媒与传统广告最大的不同。试想一下，同样一种酒，传统广告在限定的版面中至多能告知受众酒的名字、广告语以及商家的名称，再配之一定的形象代表；而网络传媒却能承载更多更丰富的信息，如这种酒的产地、特色、口味，甚至其背后的故事等。
地域限制的突破以及成本的大大降低，让网络传媒成为焦点。一方面，网络是个不受地域限制的传播媒介，而网络传媒这种方式恰恰就是依托网络而生存的。跨越地区的全面营销，让“酒香”为更多人所知，最终慕名而来是现代企业的需求，而能提供者这种需求的传媒机构如分众传媒等，拥有强大的媒体资源作为最有力的支撑。另一方面，传统广告的高额费用让很多中小企业望而却步，并且传播效果不乐观。如果同样的费用，网络传媒可以让“酒香”飞得更远，自然会成为第一选择。
那么，网络传媒VS传统广告，谁能更快地“让酒香飞”？谁能让“酒香”飞得更远？答案也就不言而喻了。
综上所述，在新传媒时代的大背景之下，企业的酒再香也怕巷子深，无论是选择传统广告还是新兴网络传媒，目的只有一个：就是让“酒香”飘得更远。而网络传媒作为目前快速有效的传播方式，尚有很大的发展空间，换句话来说，网络传媒这个市场还有很大的发展潜力。
以上文章来源于深圳新闻网，由本人整理编辑，图片仅供于文章生动性使用；由于经验有限，难免有不足的地方，欢迎广大从事品牌管理或运营的朋友指正，愿和大家一起分享和交流品牌心得。
发表回复