最几年，几乎热门的电影都有两大特点：
1. 票房记录“没有最高只有更高”, 不断突破前面所谓的记录。
2. 电影中小到饮料，大到汽车，都有明显有广告的植入痕迹。
调查发现人们对电影广告植入，有61%的比例表示反感。那么为什么票房记录还不断突破？电影中的广告植入与票房有什么关联性？
有人说现在生活水平提高，大家对精神物质上的追求不断增加，所以票房记录不断新高。这个观点，我非常赞同。当然还有其他回答，我就不在这里阐述，这里我们主要讨论从品牌推广角度来解释这两个现象：
众所周知，一部新电影在发布前，电影片商都会发布什么预告片，名星见面会等等活动，而除了电影片商在大力宣传这部电影的同时；那些把品牌植入到电影里面的厂商，因为花这么多钱赞助，当然要把品牌效果提升到最大化，所以他们更是非常活跃的做关于这部电影的宣传；而有些大的品牌，拥有非常健全渠道和众多消费群体；企业处于自身利益不断推出相关报道的同时，也反推动了电影的影响力。
企业和电影这种合作很容易达成相同的利益关系，所以更容易形成一种大规模的推广活动，当推广规模达到某种程度，就可能像滚雪球一样越来越大。如：刚听到小苹果这首歌的时候, 你可能觉得这首歌没什么特别，可是当你走到任何地方都能听到的时候，就可能觉得这首歌好像还不错。” 正所谓三人成虎，一人说好消费者可能没有什么感觉，很多人说好那消费者可能就会动摇。所以现在电影植入的广告越来越多，大家也反感，但电影票房却越来越高……
做为企业我们在选赞助电影时，应该考虑怎么把品牌在这部电影提升潜力最大化。如”艾诺表”就针对电影“同城邂逅”，设计了全新款“心心相印”情侣对表，此款表从一推出都受到很好的评价。其原因如下： 1.该表名称和产品特征都与电影“同城邂逅”的剧情建立了关联性 2.新品宣传与电影片商预热活动建立互动机制，3.获得片方授权的剪切电影片断，海报做终端展示。这些动作都能非常快速提升品牌知名度和品牌质量。
结论：企业和电影合作双方都能共赢：企业需要电影打响品牌知名度，提升品牌质量；而电影片商也拿到一笔可观的赞助费用，还得到更广宣传渠道。而随着电影与企业合作越来越深入，更高的票房纪录也不是偶然。
—由于经验有限，难免有不足的地方，欢迎广大从事品牌管理或运营的朋友指正，愿和大家一起分享和交流品牌心得。
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