沈 飞 (Eden)

专注品牌营销与心理学研究多年,期待与大家交流心得、分享实战经验,愿每位来访者都有所收获!

公众号的衰落是不可避免的

一个自媒体逆袭的故事西门吹雪是一个成功的公号主,两年前,他就靠着几篇爆款文章以及脱俗的风格在众多公号中脱颖而出,当时,即使很多人已经宣称公号的红利期已过,西门吹雪还是在这几篇十万加的激励下,走上了专业做公号的道路。

两年下来,公号粉丝到了一百多万,广告收入一年几百万,真是可喜可贺,作为一个逆袭的屌丝创业者,这是真是天翻地覆的变化。

现在的西门,再也不怕意外走进一家超贵的餐厅,然后诚惶诚恐的翻看着动辄几百的菜单心里打鼓了。自媒体在这几年就是知识改变命运的最励志的故事会。

只有西门自己心里知道,公众号的打开率已经越来越低了,甚至在粉丝增长了4倍之后,10万加还只是10万加,既没有变成40万加,也没有变成20万加,依然还是10万加。

这个故事我编的,写得还挺拙劣的,但很多做公号的同仁……

别装了,你一定心里有戚戚焉了,是不是。

公号的衰落是不可避免的这句话在逻辑上无懈可击,就像人一定会死、企业一定会倒闭一样。

但我说的不是这个意思,我是说,公号很可能会在几年内就快速衰落(也许是两年吧),大部分公号不但会陷入增长乏力,甚至会进入衰退的阶段。

你要做好心理准备。

或许微信公号这个媒体形式还会存在很久,比如5年,因为全新定位的公号还会不断涌现,但每个独立的微信公号,却不会坚持太久了。在网红界,常青树是存在的,通吃几个平台,纵横江湖好多年,但确实不多(连岳这种从南方周末就走红的还真不多,和菜头也是)。

公众号的打开率其实一直在下降,更要命的是,我最近发现,转发文章的打开率也在下降。以我的公号为例,以前一个转发大概能带来10个阅读,现在可能都不到5个了。

不过也不必悲伤,所有做内容的,宿命都是衰落。在电视媒体界,除了《新闻联播》能够隔代遗传之外,综艺节目的好日子都不太长。

我小时最爱看的综艺节目是《正大综艺》,当时是杨澜和姜昆主持,这个节目陪我走过了初中、高中和大学时代,然后就消失了。

后来还有《综艺大观》,倪萍主持的,那时她特别红,再后来是王小丫的《开心辞典》,李咏的《非常六加一》,湖南卫视的《玫瑰之约》、《快乐大本营》,《超级女声》,《天天向上》,《爸爸去哪》,以及现在风头正劲的《跑男》,然后还有《超级大脑》、《我是歌手》等等等等。

《康熙来了》坚持了十一年,2015年停播。

观众的口味在变,而你即使还是幽默如昨,也已经是昨日黄花。即使观众口味不变,别人也会做出比你更好的更特别的节目,然后观众的口味就变了,他们不是不喜欢你了,只是因为有了更好的,不要怪他们。

以前的传统行业,比如电视节目,比如图书出版,比如更传统的行业,因为环境变化慢,对手也乐得享受红利,不思进取,他们可以相安无事十几年或者几十年,可以吃老本。

但是互联网改变了这个时间进度条,变化的速度加快了,你还没过几天好日子,忽然一觉醒来,粉丝已经不见了。

这就是公号的宿命,也是互联网企业的生存状态,不能快速进化和适应变化,那就只有消失在茫茫人海中了。怎么办?好日子好像才刚刚开始,难道就要结束了?

在自然界,一个物种如果要永续生存下去,有两种途径:

第一种是要保持不断的进化,适应环境。

第二种是要产生全新的个体,繁衍出更强的后代。

互联网企业中,能够存续到现在的,都是那些不断进化的公司。

腾讯从QQ开始,在QQ这个聊天工具上是不断进化的,与MSN相比,QQ的易用性强太多。QQ的大文件传输、群聊、远程控制等等功能,都是慢慢进化出来的,这逼迫MSN逐渐萎缩。MSN本来有机会在白领人群中保持市场份额,但是在用户体验上实在跟QQ没法比,衰落也就是正常的。这就是产品保持不断进化的结果。

腾讯后来有了腾讯网,成为四大门户网站之一;然后有游戏,后来出现了《王者荣耀》这种吸金法器;然后有微信,微信之后支付起来,占了移动支付的半壁江山。这就是繁衍出更强大更不同的后代,来实现存续。

网易从门户起家,后来开始做游戏,比如自己开发的《梦幻西游》,独家代理的《魔兽世界》、《炉石传说》,再到后来的现象级游戏《阴阳师》;然后很早的时候丁磊就开始养猪;以及繁衍出的126邮箱、有道词典和笔记、考拉海购、网易云音乐、网易新闻客户端等等产品,这是一个不断进化的公司。

美团在团购大战孤独地活下来之后,并购了大众点评,还有了猫眼电影,美团外卖,它也在不断进化。奇虎从杀毒开始,然后开始做安全浏览器、搜索、手机助手、企业网络安全和政府的网络安全业务。

搜狐的存续得益于《天龙八部》游戏、搜狗输入法、搜狗浏览器等等新产品。

罗辑思维从一个公号一个视频节目开始做起,在包养收费、卖月饼、卖图书、自媒体电商各种业务中不断尝试,最后得到APP出现,成为罗辑思维业务的存续和增长点。

就在上个月,罗辑思维公众号悄悄的改版,从直接发60秒语音改为直接发主文,第二条发语音内容的方式;公号内容全面改版成清单体,这就是一个公司的进化。

对于公众号来说,不断进化和衍生物种是续命的必要选择,原地踏步的公号只能,呵呵。杜绍斐的公众号,开始了定制男装的尝试;剽悍一只猫的公号,衍生出剽悍晨读和收费社群;餐饮老板内参,开始涉足培训业务;十点读书,在做电商和内容付费;连岳的公号,衍生出新公号“会读书的人”;新世相在尝试将逃离北上广IP化,还有他们的图书馆服务;和菜头的公号在推他的群里有事和月经小程序;吴晓波频道在走向内容付费。

他们都在变,而你还没有变。

衰落,不可避免,我们的时间不多了。

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