公众号的衰落是不可避免的

一个自媒体逆袭的故事西门吹雪是一个成功的公号主，两年前，他就靠着几篇爆款文章以及脱俗的风格在众多公号中脱颖而出，当时，即使很多人已经宣称公号的红利期已过，西门吹雪还是在这几篇十万加的激励下，走上了专业做公号的道路。

两年下来，公号粉丝到了一百多万，广告收入一年几百万，真是可喜可贺，作为一个逆袭的屌丝创业者，这是真是天翻地覆的变化。

现在的西门，再也不怕意外走进一家超贵的餐厅，然后诚惶诚恐的翻看着动辄几百的菜单心里打鼓了。自媒体在这几年就是知识改变命运的最励志的故事会。

只有西门自己心里知道，公众号的打开率已经越来越低了，甚至在粉丝增长了4倍之后，10万加还只是10万加，既没有变成40万加，也没有变成20万加，依然还是10万加。

这个故事我编的，写得还挺拙劣的，但很多做公号的同仁……

别装了，你一定心里有戚戚焉了，是不是。

公号的衰落是不可避免的这句话在逻辑上无懈可击，就像人一定会死、企业一定会倒闭一样。

但我说的不是这个意思，我是说，公号很可能会在几年内就快速衰落（也许是两年吧），大部分公号不但会陷入增长乏力，甚至会进入衰退的阶段。

你要做好心理准备。

或许微信公号这个媒体形式还会存在很久，比如5年，因为全新定位的公号还会不断涌现，但每个独立的微信公号，却不会坚持太久了。在网红界，常青树是存在的，通吃几个平台，纵横江湖好多年，但确实不多（连岳这种从南方周末就走红的还真不多，和菜头也是）。

公众号的打开率其实一直在下降，更要命的是，我最近发现，转发文章的打开率也在下降。以我的公号为例，以前一个转发大概能带来10个阅读，现在可能都不到5个了。

不过也不必悲伤，所有做内容的，宿命都是衰落。在电视媒体界，除了《新闻联播》能够隔代遗传之外，综艺节目的好日子都不太长。

我小时最爱看的综艺节目是《正大综艺》，当时是杨澜和姜昆主持，这个节目陪我走过了初中、高中和大学时代，然后就消失了。

后来还有《综艺大观》，倪萍主持的，那时她特别红，再后来是王小丫的《开心辞典》，李咏的《非常六加一》，湖南卫视的《玫瑰之约》、《快乐大本营》，《超级女声》，《天天向上》，《爸爸去哪》，以及现在风头正劲的《跑男》，然后还有《超级大脑》、《我是歌手》等等等等。

《康熙来了》坚持了十一年，2015年停播。

观众的口味在变，而你即使还是幽默如昨，也已经是昨日黄花。即使观众口味不变，别人也会做出比你更好的更特别的节目，然后观众的口味就变了，他们不是不喜欢你了，只是因为有了更好的，不要怪他们。

以前的传统行业，比如电视节目，比如图书出版，比如更传统的行业，因为环境变化慢，对手也乐得享受红利，不思进取，他们可以相安无事十几年或者几十年，可以吃老本。

但是互联网改变了这个时间进度条，变化的速度加快了，你还没过几天好日子，忽然一觉醒来，粉丝已经不见了。

这就是公号的宿命，也是互联网企业的生存状态，不能快速进化和适应变化，那就只有消失在茫茫人海中了。怎么办？好日子好像才刚刚开始，难道就要结束了？

在自然界，一个物种如果要永续生存下去，有两种途径：

第一种是要保持不断的进化，适应环境。

第二种是要产生全新的个体，繁衍出更强的后代。

互联网企业中，能够存续到现在的，都是那些不断进化的公司。

腾讯从QQ开始，在QQ这个聊天工具上是不断进化的，与MSN相比，QQ的易用性强太多。QQ的大文件传输、群聊、远程控制等等功能，都是慢慢进化出来的，这逼迫MSN逐渐萎缩。MSN本来有机会在白领人群中保持市场份额，但是在用户体验上实在跟QQ没法比，衰落也就是正常的。这就是产品保持不断进化的结果。

腾讯后来有了腾讯网，成为四大门户网站之一；然后有游戏，后来出现了《王者荣耀》这种吸金法器；然后有微信，微信之后支付起来，占了移动支付的半壁江山。这就是繁衍出更强大更不同的后代，来实现存续。

网易从门户起家，后来开始做游戏，比如自己开发的《梦幻西游》，独家代理的《魔兽世界》、《炉石传说》，再到后来的现象级游戏《阴阳师》；然后很早的时候丁磊就开始养猪；以及繁衍出的126邮箱、有道词典和笔记、考拉海购、网易云音乐、网易新闻客户端等等产品，这是一个不断进化的公司。

美团在团购大战孤独地活下来之后，并购了大众点评，还有了猫眼电影，美团外卖，它也在不断进化。奇虎从杀毒开始，然后开始做安全浏览器、搜索、手机助手、企业网络安全和政府的网络安全业务。

搜狐的存续得益于《天龙八部》游戏、搜狗输入法、搜狗浏览器等等新产品。

罗辑思维从一个公号一个视频节目开始做起，在包养收费、卖月饼、卖图书、自媒体电商各种业务中不断尝试，最后得到APP出现，成为罗辑思维业务的存续和增长点。

就在上个月，罗辑思维公众号悄悄的改版，从直接发60秒语音改为直接发主文，第二条发语音内容的方式；公号内容全面改版成清单体，这就是一个公司的进化。

对于公众号来说，不断进化和衍生物种是续命的必要选择，原地踏步的公号只能，呵呵。杜绍斐的公众号，开始了定制男装的尝试；剽悍一只猫的公号，衍生出剽悍晨读和收费社群；餐饮老板内参，开始涉足培训业务；十点读书，在做电商和内容付费；连岳的公号，衍生出新公号“会读书的人”；新世相在尝试将逃离北上广IP化，还有他们的图书馆服务；和菜头的公号在推他的群里有事和月经小程序；吴晓波频道在走向内容付费。

他们都在变，而你还没有变。

衰落，不可避免，我们的时间不多了。