继阳狮集团之后，WPP集团明年也要退出戛纳创意节？

今年夏天，关于戛纳国际创意节最夺人眼球的新闻，可能不是那些令人眼花撩乱的营销战役以及各种海滩派对，而是阳狮集团履新不到一个月的新科全球CEO Arthur Sadoun 宣布该集团及所有子公司退出2018年戛纳国际创意节以及其他一切烧钱的行业奖项和会展。

无独有偶，最近全球最大的广告传播集团WPP集团也表示出了对各类国际奖项及赛会的“一丝丝不屑”。

“省一点，是一点。加班去！”（设计台词）

最近，WPP集团向戛纳国际创意节（Cannes Lions）和欧洲创意大奖（Eurobest）的母公司Ascential 提出特殊要求。如果后者无法满足这些要求，那么WPP集团也可能像阳狮集团那样退出其相关奖项及活动。

来自WPP集团内部邮件显示，苏铭天爵士和WPP集团全球创意总监 John O’Keefe 将会在十月与 Ascential 首席执行官 Duncan Painter 当面讨论关于WPP 集团和戛纳创意节关系等相关事宜。

这些邮件还指出，WPP 集团已明确全面退出专注欧洲市场的奖项赛事 Eurobest，至于会不会退出明年的戛纳国际创意节，则暂时还没有定论。

“WPP集团是否会退出戛纳，这要取决于苏铭天爵士、我与Duncan Painter在几周后的会面结果。”上周五，WPP的创意首脑 John O’Keefe 向公司高管表示，“不过我们的讨论方向已经明朗：我们将削减 在其中多达120 类奖项的投入，并将重心重新聚焦于创意本身，与此同时，我们将进一步探讨戛纳创意节的整体时长情况。”

这也就意味着WPP 集团要求主办方简化戛纳国际创意节，从而减少相关成本。

双方有关戛纳的协商正在开展，与此同时WPP集团已经决定不再参与Eurobest。在一封名为《Eurobest》的内部邮件中，John O’Keefe 形容这个奖项“成本高又耗神”：“我几乎每年都会在Palo Alto 召开的战略会议上提议，WPP集团停止参加Eurobest，它最多就是和戛纳‘沾亲带故’。实际上，它既不能为我们背书，对我们的客户来说意义也不大。”

但是，WPP集团欧洲地区的各家代理商并似乎并没太把 John O’Keefe 的话放在心上。据 John O’Keefe 表示，已经有一些来自WPP集团（子公司们）的评审和演讲者出席Eurobest 2017，另外还有117件参赛作品参与其中。

说到与Ascential 正在开展中的讨论 ，John O’Keefe 在邮件中写：“苏铭天爵士曾明确表示我们不参与 Eurobest，所以当我们知道以上这些数字的时候真是感到无比尴尬。”

John O’Keefe 还表示关于WPP集团退出Eurobest的事宜，Ascential 和WPP 集团已经交涉多次，“对WPP集团来说，这是当务之急。我们对Eurobest 的态度早已不什么新闻了。”

苏铭天爵士在给John O’Keefe 的回信中也鲜明的表明自己的态度：“尽快取消所有的入选和参与资格！”

“WPP集团是戛纳国际创意节非常有价值的合作伙伴。我们正在和股东们讨论将如何调整广告节的体验感，来满足该集团的需求。”一位戛纳国际创意节发言人表示，“这些议题涉猎广泛，涵盖了广告节的诸多活动。我们非常期待能在今年11月公布2018年戛纳国际创意节的计划表。”

WPP集团发言人对此事不予置评。

原作者：Patrick Coffee ，来源：AdWeek