沈 飞 (Eden)

专注品牌营销与心理学研究多年,期待与大家交流心得、分享实战经验,愿每位来访者都有所收获!

一张图教你公众号应该如何规划内容,解决选题烦恼!

 

做了这么久公众号还是不知道具体做什么内容?

总是不知道怎么规划内容?

每次选题都要想破头?

……

这些问题出在哪里?

可能,是因为一件很关键的事你还没做。

那就是——列出“用户成长所需知识”

不过,在此之前,有一个问题一定要解决,那就是你公众号的定位和用户人群定位

你的公众号是帮“哪些用户”解决“什么问题”的?

这个想清楚,想明白了,才能进行下一步。不然用户错了,成长所需知识也会错,想要做好很难。

所以,做内容一定要和自己的定位相符,然后给用户带来价值,帮助解决问题。

而给用户带来价值,帮助他们解决问题,满足用户需求,也就是一个帮助用户成长的过程。

那么,这个问题就明朗了,既然是帮助用户成长,那我们要做的就是不断提供“用户成长所需知识”,帮他们变得更好。

比如你是一个面向新媒体运营的公众号,那么就可以如下图列出新媒体运营所有“用户成长所需知识”。

(点击查看大图)

这些都是新媒体运营成长中需要你帮他解决的问题,这也就是你的选题方向、内容来源

紧接着,你就可以根据上图内容点,再如下图列出“用户成长对应所需有价值内容”,这也就是你要写的内容。

(点击查看大图)

而上面这张图不是终结,注意,一定不是终结。

它仅仅是一个起点,一个庞大内容规划体系的起点。

要想内容规划足够详细,要想更清楚的知道具体做什么内容,想要选题方向更明确,那这个图就得不断的分级出下一层,不断的细化这些“用户成长对应所需的有价值内容”。

(点击查看大图)

然后继续细化,这里把“提供公众号运营指导”这一项单独拿出来细化,如下:

(点击查看大图)

…………

依次类推,不断的细化,眼前会越来越清晰。

如何你的整个知识体系非常大,建议可以用思维导图或者WBS分解图

这一定是一个长期的过程,不断的补充和细化用户成长所需知识,优化关键项以及不必要的项,并且更加清晰的梳理好各个层级关系。

久而久之,一个完整的用户成长知识图谱就会一步一步的呈现在你眼前。

开始可能还是一个模糊的轮廓,但慢慢地越来越清晰,越来越详尽,越来越知道需要给用户提供什么内容。

而这个过程,你的进步是巨大的,对于内容掌控,可以说是质变。

而规划好了内容、明确了选题、你知道了该提供什么内容后,为了更好的做好内容,紧接着可以参考木木老贼之前在《公众号不知道做什么内容还总是跑偏,怎么破?》中说的:

你要:

☑ 确定公众号内容输出类型;☑ 内容坚持垂直细化,深耕细作;☑ 符合账号人格化定位。而在整个大的用户成长知识图谱框架下,有3种内容形式是所有人都需求并喜爱的,我们的内容可以从这3个方向着手:

☑ 写观点干货类,能提供技能指导。

☑ 写情感心态类,能帮助心灵慰藉。

☑ 写新闻热点类,能缓解资讯焦虑。

好了,就说到这。

那么,从现在就开始搭建自己的用户成长知识图谱,哪怕每天只是增加一个内容点,几个月1年后的变化也会让你惊讶于自己的成就。

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