【明报专讯】吴文芳（Willde Ng）今年六十三岁，他的大半生，都在说别人的故事。
作为首名登上跨国广告公司行政创意总监（ECD）高位的香港人，Willde两夺香港广告商会的金帆广告大奖，被行内杂志《Campagin》选为塑造亚洲创意的二十五人之一。
八十年代的「搭地下铁路，话咁快就到」广告、《苹果日报》创刊时，主席黎智英被射得满身暗箭电视广告、昂平360在坠车意外后改头换面的形象、曾荫权出选特首的「我会做好呢份工」文案，港铁「唔好意思」广告，皆出自他的手笔。
大半生都为别人说故事，现在他决定，要讲自己的故事。今天他以花甲之年初踏台板，开一场「ATM」式的「栋笃笑」，由观众即席出题目，让他即兴讲故事，如提款般「提取故事」。
然后，他决定接下来要好好说自己的故事。
「前半生做广告，好容易令一个人没了自己的意见，其实每个人都有好多古仔，应该有好多古仔可讲。」故事的开头他已想好了：十年。
他预计自己还有十年命，每年去十三个地方旅游，说83.9%的真话，尝试寻找生命的自由。
前半生讲别人的故事
Willde感激广告行业的训练，让他学会讲故事。
八十年代，他在智威汤逊（JWT）当高层，首次为地铁构思推广策略。当时地铁以「搭地下铁路，话咁快就到」为文案，推出了一系列的广告。Willde解释，因地铁比其他交通工具都贵，唯一的优势就是路面上有红灯或交通阻塞，而地下没有，因此当年他们以「话咁快就到」强调地铁的可靠。「我们拍过一个广告，影着一个车辘三十秒都唔郁，用『闷』去刺激你的反应，要待在巴士上等还是搭地铁，你自己选。」
「我们还拍过一条全世界最平的广告片在戏院播！电影开场前会倒数，8、7、6、5、4、3、2，去到2就会『咇』一声，跟住1就开场。数到2『咇』一声时，我哋就话，各位观众，望一望你左边，望一望你右边，如果约嗰个人仲未到，请渠下次搭地铁就会准时。如果渠嚟咗，咁佢一定系搭地铁喇。」
十多年后的二○一○年，广深港高铁方案引来万人包围立法会，拨款在争议声中通过。同年，港铁推出「唔好意思」系列的广告，希望改善企业形象，为铁路政策护航。
Willde说，广告就是要计算用什么方法说故事，才能刺激观众，达到预期反应。「你要大家赞成香港铁路政策，就要想想如何传达信息。如果你说，香港铁路政策好，香港铁路政策呱呱叫，人家立即闩电视。」
受众反应和构思原意之落差
「但调转头，港铁同你话，三十年前唔好意思呀李医生，阻住你返学，你仲被人罚留堂，真系唔好意思。这就是stimulas，stimulas去到response的一段路系：呀，呢条友呀！细个睇个样唔似做医生喎，不过渠现在收入都过十万一个月。一路讲，你就会联想到，如果冇地铁，过去几十年啲人点返工返学？咁你支唔支持？广告最后，是个妈妈抱着BB，『德仔唔好意思，我哋就嚟喺你屋企楼下掘地……』。」Willde原意是希望带出「进步」的信息，令巿民支持铁路政策，播出后引来不少网民讨论及改图，反应不一。其实，另一个回响甚大的文案，二○○七年曾荫权出选特首的「我会做好呢份工」口号亦是出自他的手笔，惟Willde并未多谈。
纵横广告界多年，做过不少获奖制作，Willde自己最喜欢的企划却是在昂平360缆车发生坠车事件后，为他们重新定位，例如在网站直播缆车站情况，重建巿民信心。
他记得有这样一幕，首次记者会开场，所有摄影机的镜头都指向天空。「你哋啲记者行家等紧啲嘢跌落来，衰到无人有！」当时他暗中许愿，要令镜头转回拍人，时值冬天，他心生一计，安排昂平360的高层，拿着热维他奶招呼记者。
十年讲自己的故事让年轻人喜欢世界多一点
大半生都帮别人说故事，两三年前某个晚上，他午夜梦回醒来，想到自己还有十多年时间，就会变成「老弱残兵」，从此定下十年限期，希望好好利用时间，多说说自己的故事，限期一到，若身体尚可便继续享受人生，不行了，便租辆车，找个最美的海岸，「冲下去」。他说，要找辆Smart Car，省油环保。
「当你到了我的年纪，你不会怪责自己点解有鱼尾纹，但你会觉得冇瘾。老咗真系好闷，唯一可做的是将看法传给后生，我觉得系最正气的事。」
Willde订下目标，十年去一百三十个地方，一年十三个，每个地方停留四十小时，拍成旅游特辑，他六十岁（三年前）开始，到现在去了四十多个地方，无线二月开始播十二集，每两集一个地方，又将旅途上的游记亦将辑印成书出版，名为《所以我旅游》。活了几十岁，他希望透过自己的眼睛，「让年轻人喜欢这世界多一点，找回thrilled to know的感觉」。
想说的，不是消费吃喝玩乐旅行
资讯发达，以前有机会到巴黎已值得兴奋，「现在巴黎铁塔，也早在电视看过。」现在旅游也比以前方便，就算穷游出行，到北海道滑雪也不再限于中产专利，但作为消费主义的曾经推手，他却对现时消费式的旅行和吃喝玩乐反感，「消费完了剩下什么？WhatsApp中的相。这不是我想讲的旅行。」
Willde说，香港的环境太方便，「我们太喜欢舒服，太懂得妥协，太想方便，不用想，不需要辛苦做一件收获不大的事。」
生活可以系咁！
瑞典「无中生有」的冰酒店，令Willde思考创意的无限可能。当地虽然富庶，天然资源却匮乏，能吃的只有薯仔跟鹿肉，四周除了冰，还是冰。当地人却「无中生有」，以水浇灌出冰屋，经营酒店，由家具到杯子都用冰做，而且每年邀请不同地方的建筑师设计，由欧陆建筑到日式的亭台楼阁都有，可是每到四月便随融雪季消失无踪。「在这种一无所有的地方，却能激发人类的最大创意。」
环境设计到你唔搏唔得
说故事的人，也有他自己的故事。环境如何塑造人，他很清楚。
出生在福建的乡村，他笑言，五岁前都不知道世界上有电灯泡。五岁半时，福建与台湾炮战，「每家都要有沙，有炸弹碎片掉下来，就用好多沙盖实，我虽然得五岁半，但作为家中唯一男丁，要到沙滩担沙，不够力都要夹硬谷。」因太用力，最后横隔膜穿了，得了小肠气。「环境设计到你要搏，你唔搏，被人炸死了点算？」
你的见识就是你的思维
环境如此，但每个人都有出走的自由。旅途上了解当地的人文历史、风土人情，这些知识会成为终身养分，「你的见识就是你的thinking（思维）。」
十一岁来港，十八岁的Willde着父亲帮他买机票，交首年学费，毅然孤身到北美念书。找了间学费最便宜的学校升学，咬紧牙关自给自足，首次听到披头四，看到大都会的建筑，爱上摇滚，原来世界如此大。
对于年轻一代，他说用左手握着右手的中指，说：「我一向揸住宗旨做人，后生仔要coach（教导），要给他们空间发展。曾几何时我都后生过，若非当年向老窦提出买机票，交一年学费，我现在会是个很不一样的人。」他最自豪的，不是拿过金帆奖，而是当年的下属，大部分后来都升为行政创意总监。
83.9%的诚实
完成学业回港，正值八十年代初经济起飞。Willde加入广告界，其后晋升成为跨国广告公司的第一代的华人行政创意总监（ECD）。
现时三百方呎的楼盘广告，都要由金发碧眼的洋妞，身穿晚装演绎贵气，「我就未见过人喺屋企楼下着晚礼服然后袒胸露背。」Willde笑说。
广告要隐恶扬善，但做了大半生广告的他对自己发誓，一年要说83.9%的真话。作家巴金晚年力倡「讲真话」，可见诚实不易，「系好难，但冇办法，我不大钟意『哗哗哗』好似阿叻咁，诚实是对自己的指标，像你驾车去一个地方，若油针不诚实，你就好大镬。」问到要说83.9%真话的原因，他说，「在九七后，见到好多人，个个忽然爱国寻根，好作状。如果你做个好『人』，哪谁在乎你是中国人、瑞士人或英国人？」
他在○八年曾因中风昏迷，希望活好接下来的十年：「人之将死其言也善，点解仲要作状？」人生无常，Willde中后渐渐康复，当时在医院为他祈祷的神父Father Henny后来却患癌卧病在床，在Willde飞去美国探病数个月后离世。「这就是人生最大的difference（落差），渠病时你还可跟他说话，虽然他病到七彩，流着鼻血，鼻孔塞住纸巾。再『见面』，便只剩下墓地冷冰冰的一块牌，人生我今天跟你聊天，我不知明天会发生咩事。」
假释与自由
为了诚实面对自己，他决定办一场「栋笃笑」，由观众即席出题目让他讲故事，像到柜员机「揿钱」般「揿故事」，因无故定题目，故名为《Willde Ng唔知做乜Show》，也是为自己争取个半小时的「假释」。
「我们每个人都以不同的方式在坐牢，人世间始终要妥协于现实，要维持最基本的生活，要自愿绑死自己，很痛苦。但上到台，就不能作状，得就得，瘀就瘀。」
Willde拿过金帆奖，当晚兴奋到睡不着，但数十年后将不再是一回事。这场「唔知做乜」的舞台冒险，是他的自我实现。「我很喜欢一句说话：『生命同作品一样，遗憾总比精彩多。』这句话我觉得靓到阿妈都唔认得，如你认识清楚当中的意思，有得精彩时就要精彩一下子。」
访问当天，Willde一身斯文打扮，白衬衫、牛仔裤。绕脚而坐时，裤管下却悄悄露出半截黑色皮靴，还兴奋地跟笔者分享搜集到披头四的剪报，大谈滚石乐队跟内地摇滚歌手赵牧阳的音乐，还有半夜怕被老婆发现，躲在厕所玩数独的事。张开双臂，用力拥抱生命旅途上的遗憾与精彩，这份勇气本身已「靓到阿妈都唔认得」。
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