专栏作者：@东哥乱炖 (李东: 北京芝麻西瓜整合传播总经理)
这个标题定会招致大多数企业的反感，但对于当下最受关注的互联网企业来说，这也许才是营销的正解: 做广告就是要快速让人知道，看到，其他我不管，别跟我提什么高大上的策略，只要用户爱评论爱转发，什么都成……
所以的所以的所以，现在在网上耍流氓已然成了趋势，网上的传播内容正推动我们向‘下流社会’飞速迈进。有关隐私、性和谎言的题材充斥，什么热点新闻都敢拿来生拉硬套。什么偷窥做爱拉屎、用舌尖打飞机、王粑粑等等不一而足。而这股风潮，以互联网公司玩得最为彻底。本着不颠覆不做事的精神，互联网公司正在改变着人们的审美，挑战着受众的底线，拼得是无厘头，玩得是无底线，节操不掉一地都不好意思和同行打招呼。
这类病毒式广告有没有实际效果暂且不论，关键是这样的传播在社交网络上看起来确实有用，大家彼此欢乐地分享着，减轻了不少工作和生活压力，我本人也看过很多这类的病毒帖、网络硬广和病毒视频，不得不说这是中国互联网的一大特色，而社交媒体让这种特色更加赤裸裸呈现在你我面前。
我个人很佩服一些互联网企业在传播上的尝试，对于这种百折不挠娱乐受众的精神尤感钦佩。只不过，我常常自问，知名度高的互联网企业也需要做诸如此类的宣传来博眼球吗？是不是去做些实实在在的事情，然后把所做的事情变成传播才更符合互联网思维？前有苹果，现有小米，好像没做这类的传播，效果不也很好吗？在我看来，这些互联网企业要么是对自己的产品或服务不自信，要么是在传播策略上欠考量。
在社交媒体和电商大热的年代，品牌力确实在下降，口碑对品牌力的拉动作用变得至关重要。如果说以前品牌是靠持续不断的广告宣传堆积出来的，那么现在又多了一种可能——口碑同样可以堆积出一个成功的品牌。无论在任何年代，优秀的产品和优良的服务都是企业和品牌的生存之本。已经拥有高知名度的互联网企业应该想想如何才能积累‘好’的口碑才是。
大多互联网企业都以颠覆某行业为终极追求目标，不知最后有几个能像苹果那样实现了行业颠覆，但现在看来，它们起码在广告宣传上做到了颠覆，以颠覆传统审美观去博得眼球，完全不顾及自身品牌的长远利益，也许正因为互联网本身就有颠覆基因，导致互联网企业很快冒出也很快消失，所以‘品牌’并不是一些企业所关注的核心点，所以策略就更无足轻重了。
但互联网思维倡导的是‘给消费者实实在在的利益’的民主精神，如果产品力和服务力不行，无论采用何等无下限的传播方式，都将和以前靠“中央台＋名星＋大投放”的标王时代没什么本质区别，只不过把炒作平台挪到了网上。在网络时代，这种品牌也许会死得更快。
策略是屁？品牌是屁？
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