沈 飞 (Eden)

专注品牌营销与心理学研究多年,期待与大家交流心得、分享实战经验,愿每位来访者都有所收获!

史上最全17大社交平台KOL榜单大合集!

在过去的几年,KOL的营销持续爆炸性增长,随着KOL营销的行业逐渐成熟,产生了越来越多的从业公司和人员。通过他们的专业知识,使广告主找到合适KOL的流程更简单。

在国际上,目前为投入KOL营销的品牌方提供支主要有两种类型的公司:平台和代理。

不同平台各有特色和资源

目前国际上KOL营销的知名平台较多,每个平台略有不同,拥有平台的不同资源和特点。其中Boostinsider可以说是典型案例。Boostinsider拥有世界上最大的KOL实时搜索引擎,集中了许多不愿在市场上明码标价的顶级KOL。

Boostinsider于2014年创立于硅谷,是北美最大的网红营销平台之一,拥有11万北美KOL资源,覆盖5亿粉丝,已经为300多中美品牌成功定制打造海外KOL营销策略。

△Boostinsider网站首页

与Boostinsider的大规模引擎相比,NeoReach针对的范围更窄。NeoReach是专为《财富》1000强品牌及其代理商设计的自助服务平台。在NeoReach,品牌可以自主管理或者聘请一位KOL专家来管理其活动。在拥有超过1万名KOL的基础上,NeoReach提供一种支持预先批准和快速启动的个性化包装模式。

△NeoReach网站首页

相较以上两个平台而言,FameBit是比较特别的存在。FameBit的页面可以让匹配方自主选择KOL,通过一个包含100美元至1万美元价格选项的下拉菜单,可以让品牌方在预算内自主选择。

此外,FameBit专注于寻找品牌方的KOL,而不是反向操作。在品牌方发布他们想要投放的广告系列后,FameBit会向品牌方沟通,最终实现KOL帮助品牌方达到想要的推广效果,而FameBit通过对品牌方和KOL之间交易的10%的费用收取来盈利。

代理向平台转化

除了上述平台以外,市场上还存在一些代理,作为品牌方和KOL之间的桥梁。他们更多的是组织有用的推广资源对接,而不是大多数其他平台所关注的典型的红人营销资源的匹配。

Mustr可以说是典型代表,他们主要帮助红人经纪代理和公司建设他们的写手和博主资源。通过对KOL的管理,Mustr会自行使用KOL的帐户,也会邀请KOL的公关公司来管理他们的联系人。

△Mustr网站首页

此外,代理有逐渐向平台进行转化的趋势。如IZEA,IZEA于2006年开始支付KOL为品牌方制作付费内容,除了是KOL经纪代理外,还是广告主SaaS的平台运营。通过经纪人代理及平台运营,IZEA由此实现红人和内容营销计划的自动化匹配。

△IZEA网站首页

整体而言,国际KOL营销以平台居多,KOL代理也逐渐向平台转化。

国内MCN机构是核心

对比国外众多的KOL营销组织,国内也引进了这一概念,被称为MCN。随着中国KOL经济产业链构成日趋完善,涌现出不少服务型机构,MCN机构是为核心。MCN机构为众多网红提供更多的流量和曝光机会的同时,也为广告主带来了更高效、更灵活的投放方式,带动了全产业链的发展。

日趋成熟的MCN机构往往会提供一条龙服务,通过KOL挖掘、能力培养,以及帮助KOL进行品牌方签约、内容制作、流量曝光,最终实现KOL的商业变现。

事实上,除了借助MCN机构寻找合适的KOL以外,不少品牌公司也会内部孵化KOL。如威士尔初,据了解,威士尔初如今孵化运营KOL的收入已经大于销售化妆品的收入。

在社交媒体快速发展的今天,使用KOL成为了品牌主们最为实用也最常用的营销形式。国外知名KOL营销平台较多,往往拥有成熟的筛选规则和精确匹配。

对于国内的品牌方来说,如何选择KOL投放,如何使用KOL营销,收获到与投入相匹配的价值,借助不同的机构,品牌方也许可以少走一些弯路。此外,通过国外案例的借鉴,也可以给品牌方一些启发。                             

17大社交平台KOL榜单

从小红书、抖音、快手、

B站、微博、微信、小程序

知乎、淘宝、京东

到youtube应有尽有

👇👇👇

17大社交平台KOL榜单

榜单一:小红书热门话题榜单

简介:提供小红书KOL账号搜索功能,输入小红书昵称、专辑、标签、话题等,即可获得相关KOL的报价、粉丝及发文情况。

网址:http://www.sokol.cn/redbook

榜单二:抖音榜单

简介:共计318085767个用户样本数,提供多达25个标签分类榜单,总榜、类别榜每周更新。

网址:https://www.caasdata.com/index/rank/index.html

榜单三:快手榜单

简介:共计143625651个用户样本数,提供多达10个标签分类榜单,总榜、类别榜每周更新。

网址:https://www.caasdata.com/index/rank/index.html

榜单四:快手主播榜单

简介:快手礼物收入TOP100榜单,快手最具人气、影响力主播都在这了。

网址:https://m.xiaohulu.com/index/index1.html?platstr=59&time=1440m

榜单五:B站榜单

简介:全站榜、原创榜、新番榜、影视榜、新人榜五大榜单,12大类别分类,日榜、周榜、月榜实时更新。

网址:https://www.bilibili.com/ranking

榜单六:微信公众号榜单

简介:新榜以日、周、月、年为周期,按24大分类发布的权威、有价值的运营榜单。

网址:https://www.newrank.cn/public/info/list.html?period=day&type=data

榜单七:微博榜单

简介: 涉及28个标签类别,每月实时更新各标签TOP20微博KOL榜单。

网址:http://www.topklout.com/wemedia/list?owner=1

榜单八:今日头条榜单

简介:提供传播价值、内容质量、互动效果、粉丝数量4大榜单,KOL涉及26个标签类别,每周每月实时更新榜单。

网址:http://www.toutiaoeasy.cn/index/Ttb

榜单九:小程序榜单

简介: 共计1049809个样本数量,覆盖7大类别小程序,TOP50日榜、周榜实时更新。

网址:http://www.aldzs.com/

榜单十:淘榜单

简介: 覆盖淘宝站内三大类型:微淘、直播、短视频,涉及9大领域,榜单每周实时更新。

网址:https://tbd.wshang.com/navi/list?oneId=40&listId=83

榜单十一:全网主播榜单

简介:提供 13大平台礼物榜、弹幕榜,更有分钟排名和小时排名;30大平台人气榜,数据每日更新。

网址:http://www.iresearch.tv/research/anchor/data/barrage

榜单十二:直播平台榜单

简介:提供30+直播平台榜单,数据每周更新,拥有详细的直播类别分类。

网址:http://www.iresearch.tv/research/platform/data

榜单十三:美拍榜单

简介:共计98770438个用户样本数,提供多达12个标签分类榜单,总榜、类别榜每周更新。

网址:https://www.caasdata.com/index/rank/index.html

榜单十四:秒拍榜单

简介:共计86479423个用户样本数,提供多达10个标签分类榜单,总榜、类别榜每周更新。

网址:https://www.caasdata.com/index/rank/index.html

榜单十五:西瓜视频榜单

简介:共计92514214个用户样本数,榜单每周更新。

网址:https://www.caasdata.com/index/rank/index.html

榜单十六:火山小视频榜单

简介:共计84716266个用户样本数,榜单每周更新。

网址:https://www.caasdata.com/index/rank/index.html

榜单十七:Youtube榜单

简介: 提供Youtubers TOP100、TOP250榜单,榜单覆盖7大地区,10大类别。

网址:https://www.noxinfluencer.com/youtube-channel-rank/top-100-all-all-youtuber-sorted-by-subs-weekly

各平台舆情监测用什么

百度指数:https://index.baidu.com/#/

微信指数:https://data.newrank.cn/trend.html

头条指数:https://index.toutiao.com/

微博指数:http://data.weibo.com/index、http://www.wrd.cn/login.shtml

搜狗指数:http://zhishu.sogou.com/

账号监测工具

微信:https://www.topsocial.com.cn/index/kol.wechat_article_monitor/addtask

微博:https://www.topsocial.com.cn/index/kol.weibo_article_monitor/addtask

抖音:https://www.feigua.cn/

小红书:http://dazhi.cn/

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