广告目标：提升法兰琳卡品牌知名度，扩大品牌影响力，并将法兰琳卡“自然有机护肤”品牌理念打入消费者心智。
策略亮点：高举高打，选择强势平台现象级节目——冠名浙江卫视《中国新歌声》。以《中国新歌声》为传播支点，整合电视、视频网站、新闻、直播、社交、线下地推等资源进行全媒体传播。
创 新 点：针对法兰琳卡《中国新歌声》不同的圈层受众，法兰琳卡及其全案代理公司顺风盛美传媒以出其不意的创意点，配合多家媒体、多种方式及渠道进行媒介资源的创新整合，让法兰琳卡听过到知晓再到喜欢。
广告效果：法兰琳卡《中国新歌声》首播CSM52城收视率高达3.843，打破了中国电视综艺节目首播的历史记录！截止9月4日，8期平均收视达3.263，网络播放量超33亿！百度指数开播后当天法兰琳卡指数比开播前暴涨了近6倍！！而在微博上法兰琳卡也成为了网民的热议焦点，话题“法兰琳卡中国新歌声“阅读量也已经超过2554万！
“《好声音》陷版权纠纷，还没开唱就开撕”
“5.1亿元天价索赔，《中国好声音》版权再度激化”
“《中国好声音》版权之争，法院裁定灿星禁用“中国好声音”
…
当这些新闻在大部分人眼中当着茶余饭后的边角余料快速划过时，对于身处事件中的人更像一颗颗炸弹，尤其是当笔者经历了一次录制现场之后：好声音不能提了，要改！Logo不能用了，要改！客户现场权益露出不够，要改！可是，可是时间来不及了，要播了…
“我花了那么多钱，我都不担心，你担心什么呢？”一句极具人格魅力的霸气回应，从法兰琳卡创始人、环亚董事长胡兴国的首录致词中安安稳稳落了地。
法兰琳卡冠名了《中国新歌声》。
就这样，近乎一场狗血剧情的“新节目“就在摇摇晃晃中开播了。
“让更多的人听到我的歌，能感觉到放松和快乐”，这是很多学员的梦想。
“让更多的人用上有机的更健康的自然护肤产品”，这是法兰琳卡的梦想。
从决策冠名到开播这么短的时间，面对这么多坎坷的事件，怎么传播? 法兰琳卡上上下下都参与到了一场与灿星、与浙江卫视、与《中国新歌声》并肩作战携手共渡难关的战场。
找到谁？跟谁说？
法兰琳卡和其全案代理公司顺风盛美传媒，制定了这个圈层传播，针对不同的圈层，以出其不意的创意点，配合多家媒体、多种方式及渠道让法兰琳卡听过到知晓再到喜欢。（见图一)
1.电视植入几乎变成超长的品牌宣传片。除了常规的压屏条和口播在频次上有很大提升，家属休息室、学员备战区、主舞台等等都是用生态健康的、符合有机绿色的方式布置，已近乎疯狂的曝光频次出现。（见图二)
在击壤科技发表的《六大卫视热门节目部分客户软广植入数据监测》中，法兰琳卡品牌的露出频次、露出时长以及单位曝光频次和时长都冠绝各大节目中的品牌。
2.社交传播。找到法兰琳卡《中国新歌声》传播的结合点，通过创意海报、病毒视频、H5游戏等多种形式与消费者进行互动，提升法兰琳卡话题热议度。
开播预热三板斧
主题1：新歌声换冠名商了。额，只能说这张图的马赛克处理的很到位。（见图四)
主题2：让急着看新歌声的先。户外的投放加网络的配合动作，直接将这个话题推上了热门话题，为新歌声的炒作做了很好的预热和铺垫。（见图三)
主题3：有态度的新歌声。这个文案一经发出就获得了业界的一片赞赏，顺风盛美传媒为法兰琳卡的新歌声的强强联合做了最有态度的宣言。（见图四)
开播后紧跟热点
结合节目特征，还原节目现场，分别以学员和导师的角度推广两款大型H5游戏“你四冲了没”及“我来当导师”，通过互动游戏，将法兰琳卡和《中国新歌声》深度捆绑传播，引发网友积极参与。
1.冠名腾讯视频《人气学员排行榜》。利用粉丝的力量，霸占粉丝为偶像支持的道路，做到一传十，十传百，百传千，让关注新歌声的人，热爱新歌声的人去病毒式影响身边的人。而截至发稿日，已经累积多达5亿多次曝光，转发几百万次。（见图五）
2.腾讯新闻专题页。对于很多没有时间关注新歌声的人，新闻成为了他们获取资讯的一个很重要的来源，与腾讯新闻商讨，创立了新的广告形式。在《中国新歌声》的专题新闻内的专门设置了属于品牌沟通的版块。
3.微博信息流。通过大数据，找到目标人群做深度沟通。通过新浪微博和天猫的数据交叉匹配，锁定了节目的核心人群：关注中国新歌声相关的节目账号、学员导师账号以及关注美妆、在天猫产生过化妆品购买的人群。
4.网红直播。邀请当红女主播映客、花椒、天猫等直播平台在节目现场进行探班直播，畅聊新歌声，树立法兰琳卡的亲民形象，并将女主播的粉丝直接转化到电商平台购买。（见图六)
5.地推活动。在全国各大商超进行法兰琳卡“你的梦想，有机可寻”主题线下地推和学员路演活动，现场设置立体二维码、新歌声导师合影区和转盘抽奖，单车骑行喷玫瑰花苞水等互动游戏集聚超高人气，大屏反复播放法兰琳卡的宣传片与广告片，让观众与游客对于品牌的了解更加深入。首场地推石家庄站，人流量达到25000人次以上，商超单店两天销售25万多！（见图七)
效果如何？
7月15日迎来首播，收视率高达3.843，打破了中国电视综艺节目首播的历史记录，截止9月4日，节目播出8期平均收拾也高达3.263。（数据来源：CSM52城收视数据）
更令人吃惊的是开播17天竟然高达23次重播，狠狠地刷了次存在感。
网络视频方面，截止9月4日，节目播出8期，腾讯和优酷总播放量超33亿。
百度指数开播后当天法兰琳卡指数比开播前暴涨了近6倍！！（见图八)
而在微博上法兰琳卡也成为了网民的热议焦点，话题“法兰琳卡中国新歌声“阅读量也已经超过2554万。
为梦想坚持原创，这是中国电视制作人的心声，也是观众的呼声；
为梦想永不放弃，这是中国民族名牌一直在努力的事；
民族护肤品牌支持原创节目，原创节目传递民族品牌自然护肤理念；
这就是法兰琳卡和《中国新歌声》的梦想。
发表回复