学会如何通过微博的社会化营销，帮助企业实现经营目标，是一个说大不大，说小不小的课题。
在正式开启学习之前，让我们先回归本心，讨论三个最基础的问题，为什么要做微博、如何运营微博、怎样算运营好的微博。
一、为什么是微博
1、微博的场域是一个适合营销的场域。我们先来看看微博的平台现在的样子：历经10年，微博已经拥有超过4.86亿月活跃用户，每天都有超过2.11亿人在这个平台上活跃，其中不乏明人明星，各领域大咖，有影响力的媒体，以及通过多样的玩法制造一个又一个经典营销案例的企业，他们带着自身的内容势能而来，依托微博极具爆发力的传播形式，使微博成为了一个巨大的兴趣场、舆论场，成为了一个打造热点、传播热点、借势热点最好的平台。
2、微博传递信息，可以时时影响用户。与此同时，用户接收信息的方式也在悄然发生着改变，曾经我们只能通过电视、报纸、杂志等媒体广告获得信息，而现在，无论是室内外大屏幕，还是手机方寸间的小屏幕，都已经深入到了用户所有的生活场景之中。其中，微博以其高效的互动性和实时性，让企业可以随时接触用户，将自己的营销信息在用户清晨醒来、上下班路上、午间休息、晚间娱乐等各个时间节点进行传递，实现用户对品牌的认同或营销转化。
3、微博多样的内容表达形式，能够更立体和丰富的传递营销信息。大势所趋，微博从简单的140字分享，已经进化为多媒体分发平台，支持图文、视频、直播、故事等多种内容呈现形式，同时在原有转发评论的基础上，发展出点赞、投票、问答等多种互动形式，期间各种商业产品不断升级，点赞抽奖、微博橱窗、边看边买、搜索彩蛋等，将企业的营销内容浸润到用户的浏览场景中，持续扩大企业营销创意的发挥空间。
基于庞大的活跃用户群和强大的传播能力，微博构建起自身的平台商业生态，支持企业无论是品牌传播、营销转化或是舆情管理，都可以凭借丰富的营销场景、不断升级的营销工具，达成自己的运营目标。
二、怎样做一个企业微博
对于怎样做微博，很多人可能第一反应是：每天发微博，经常做抽奖。真是这样吗？真正的微博运营，应该有完善的账号运营规划，至少需要想清楚以下两个问题：
1、运营官微的目的是什么？是推广品牌，还是销售转化？是收集客资，还是客户服务？明确运营目的，并将其运营到后续全部运营规划中去。
2、我的目标用户是谁？凡事想尝鲜的年轻人？还是稳健冷静的上班族；是像母婴行业一样有着特别明显的群体特征？还是泛娱乐、泛知识等覆盖面相当广的普通人群。
当上面两个问题有了明确的答案，再着手结合企业自身的服务、产品，来设定账号定位，规划内容结构，选择商业工具，借力微博本身的产品、机制、热点有技巧的组织内容获取用户。
三、怎样算运营好的微博
数据时代，数据是检验运营效果的黄金标准，微博也不例外。传统巨头奔驰宝马，新兴品牌茶颜悦色，顽皮的独角兽支付宝，异军突起的黑马肛泰……无一不是粉丝和互动双丰收，成为企业成功运营的标杆。
粉丝量，是企业需要关注的核心数据，这并不是一句老生常谈。然而粉丝积累并不是单纯的粉丝数量的增长，而是是企业私域流量的构建。优质活跃的粉丝将企业的私域流量池不断扩大，直观反映着企业社交资产的规模，也是企业营销活动成功的保障。
粉丝的沉淀需要企业持续输出优质的内容，以成熟的运营作为抓手，再通过广告投放、或是campaign活动等营销手段，将内容进行放大。社会化营销发展到今天，尤其在微博这个生态构建更加完整的平台上，企业需要运营和营销并重。这将是贯穿整个初级课程的核心理念。
本套课程，将围绕运营基本功展开。我们真正从零起步，暂时忘记那些成功者的光环，带你扎实走好自己的第一步。
课程分为六大模块：
官微设置——介绍微博相关各种工具及作用，帮助运营人建立良好的粉丝“第一印象”
内容生产——逐一拆解内容生产的多种途径，解析日常发博技巧
粉丝运营——详解如何吸引粉丝、有效互动、维持粘性，沉淀企业的社交资产
活动运营——深入分析基于不同的营销目的，如何做好一次运营活动
舆情管理——借助舆情管理工具，帮助运营人解决舆情监测和管理的种种困惑
数据解读——如何高效使用数据工具，准确监测微博舆情评估运营效果
用详尽的文字和丰富的案例逐一讲解微博的功能和玩法，并且所有内容深度结合日常运营场景，以确保我们的课程言之有物，你的学习可以学以致用。在你完成学习之后，如果你能真心的说出：啊，原来微博这样玩。那么我们用心写下的每一个字，就都有了意义。
在初级课程之后，我们还会陆续上线中级课程和高级课程。在中级课程里，我们会邀请优秀官V的幕后操盘手，亲身讲述实战案例，将最新鲜的玩法和运营方法论呈现出来；而高级课程将进一步深入社会化营销领域的腹地，以理论结合企业转型实践的方式，带给大家更高层次的思考。
很高兴能够和你共同学习，一起在社会化营销领域探索、尝试、成长。
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